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201905/26

忽略“沉没价格改革成本”

  有个经济学词叫“沉没成本”,就是已经花了无法收回了的钱。理性的消费者需要在适当的时候忽略沉没成本,但是这个建议并不容易被遵循。有一次理查德泰勒被叫去调解亲子矛盾。母亲乔伊斯给6岁的女儿辛迪买了3条裙子,可是女儿却不愿意穿,每天早上吵吵闹闹,妈妈坚持让女儿穿裙子,女儿犟着说穿裙子就不上学了。

  妈妈当然很气愤地说,你以为钱都是天上掉下来的吗?怎么这么浪费呢?理查德泰勒是这样纾解母亲的愤怒的:“既然买裙子的钱已经花了,穿上裙子也不会把钱赚回来。虽然女儿坚持穿裤子,但是只要她不用再买新的衣服,你非要让她穿裙子,对你们家来说也不会增加钱。”

  母亲乔伊斯理性上知道自己不应该和女儿吵架,价格改革但是情感上认为自己浪费了3件买连衣裙的钱而感到内疚,所以需要一位经济学家来当头棒喝:必须忽略沉没成本!



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