当前位置:beplay中文网 > beplay官方app > 沉没成本(Su沉淀成本nk Cost)
201904/29

沉没成本(Su沉淀成本nk Cost)

  沉淀成本

  不念过往,不畏将来每个人在日常生活中都经常需要做出选择,小到选择几点钟起床,搭乘何种交通工具去上班,大到选择读书还是就业,是继续工作还是离职跳槽。选择的含义就是挑选,经过权衡后进行取舍。人们在做决策的时候,通常认为未来的获益是最重要的。但其实,我们还受到过去已经投入的成本多少的影响。这种投入已经付出且不可收回,它对决策所带来的影响经常是隐性而不易察觉的。既往已经付出且不可追回,但与当前决策无关的成本,这在经济学中被称为“沉没成本”。理性的决策者认为,当前决策所要考虑的仅仅是未来需要付出的成本及所带来的收益,而不应考虑既往已经发生的费用,即沉没成本不应该属于决策所需考虑的范围。但在现实生活中,因为不舍得沉没成本,而不能做出理性决定的例子随处可见。某天你在南京新街口逛街,看到一家新开的网红奶茶店,在好奇心的驱使下,排队40分钟后,你终于买到了这家店的招牌奶茶。拍完照分享到社交网络后,你迫不及待地喝下一口,结果发现你选错了口味,里面含有你极其不喜欢的某种水果。这个时候,你会选择扔掉这杯奶茶吗?还是硬着头皮喝完它?前面拐角处有一家电影院,新引进的大片正在热映,于是你花费70元买了一张电影票。不幸的是电影看了10分钟,你全然没有进入到观影状态,甚至觉得剧情有些无厘头。开始仅仅只是有些不舒服,沉淀成本到后面这种感觉越来越强烈,这个时候,你会选择起身离开吗?买奶茶的费用和排队的40分钟,买电影票花费的70元,都是无法收回的沉没成本。无论你是否喝光奶茶、看完电影,前面投入的时间、金钱都没有任何退回的可能。更加理性的经济学思维方式应该是,把沉没成本从你的决策依据中剔除出去,你只需要考虑喝完奶茶和看完电影是否能带给你足够多的(预期中的)愉悦(收益),答案是否定的话,就应该果断扔掉奶茶,立刻起身离开电影院。有句英文谚语说得好:不要为打翻的牛奶哭泣。但在真实世界中,绝大多数人考虑到已付出的成本,都会坚持所谓“自己选择的路,跪着也要把它走完”。这种被沉没成本影响的思维方式,经常会被商家使用在营销策略中。比如大额消费时需要预付的定金,当你最终冷静下来,即使对商品不再有强烈的购物欲,但是因为预付的沉没成本,最终大概率会买下那件其实并不特别需要的商品。在企业竞争领域,沉没成本通常体现在一些专用设备上,这些设备一旦建成基本就没法转做它用。但这些沉没成本也会成为该企业的“护城河”,给潜在竞争者设立了较高的进入门槛。这时候,沉没成本就具备了类似抵押物的信号显示功能,如果有人故意支付不必要的沉没成本,那么,这个沉没成本越大,显示其对这件事的真实意愿就越强烈。耿强 林玲

  不念过往,不畏将来每个人在日常生活中都经常需要做出选择,小到选择几点钟起床,搭乘何种交通工具去上班,大到选择读书还是就业,是继续工作还是离职跳槽。选择的含义就是挑选,经过权衡后进行取舍。人们在做决策的时候,通常认为未来的获益是最重要的。但其实,我们还受到过去已经投入的成本多少的影响。这种投入已经付出且不可收回,它对决策所带来的影响经常是隐性而不易察觉的。既往已经付出且不可追回,但与当前决策无关的成本,这在经济学中被称为“沉没成本”。理性的决策者认为,当前决策所要考虑的仅仅是未来需要付出的成本及所带来的收益,而不应考虑既往已经发生的费用,即沉没成本不应该属于决策所需考虑的范围。但在现实生活中,因为不舍得沉没成本,而不能做出理性决定的例子随处可见。某天你在南京新街口逛街,看到一家新开的网红奶茶店,在好奇心的驱使下,排队40分钟后,你终于买到了这家店的招牌奶茶。拍完照分享到社交网络后,你迫不及待地喝下一口,结果发现你选错了口味,里面含有你极其不喜欢的某种水果。这个时候,beplay官方app你会选择扔掉这杯奶茶吗?还是硬着头皮喝完它?前面拐角处有一家电影院,新引进的大片正在热映,于是你花费70元买了一张电影票。不幸的是电影看了10分钟,你全然没有进入到观影状态,甚至觉得剧情有些无厘头。开始仅仅只是有些不舒服,到后面这种感觉越来越强烈,这个时候,你会选择起身离开吗?买奶茶的费用和排队的40分钟,买电影票花费的70元,都是无法收回的沉没成本。无论你是否喝光奶茶、看完电影,前面投入的时间、金钱都没有任何退回的可能。更加理性的经济学思维方式应该是,把沉没成本从你的决策依据中剔除出去,你只需要考虑喝完奶茶和看完电影是否能带给你足够多的(预期中的)愉悦(收益),答案是否定的话,就应该果断扔掉奶茶,立刻起身离开电影院。有句英文谚语说得好:不要为打翻的牛奶哭泣。但在真实世界中,绝大多数人考虑到已付出的成本,都会坚持所谓“自己选择的路,跪着也要把它走完”。这种被沉没成本影响的思维方式,经常会被商家使用在营销策略中。比如大额消费时需要预付的定金,当你最终冷静下来,即使对商品不再有强烈的购物欲,但是因为预付的沉没成本,最终大概率会买下那件其实并不特别需要的商品。在企业竞争领域,沉没成本通常体现在一些专用设备上,这些设备一旦建成基本就没法转做它用。但这些沉没成本也会成为该企业的“护城河”,给潜在竞争者设立了较高的进入门槛。这时候,沉没成本就具备了类似抵押物的信号显示功能,如果有人故意支付不必要的沉没成本,那么,这个沉没成本越大,显示其对这件事的真实意愿就越强烈。耿强 林玲

  ①重庆日报报业集团授权华龙网,在互联网上使用、发布、交流集团14报1刊的新闻信息。未经本网授权,不得转载、摘编或利用其它方式使用重庆日报报业集团任何作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:华龙网”或“来源:华龙网-重庆XX”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

  ② 凡本网注明“来源:华龙网”的作品,系由本网自行采编,版权属华龙网。未经本网授权,不得转载、摘编或利用其它方式使用。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:华龙网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

  ③ 华龙网及其新重庆客户端标明非华龙网的确定来源或未标注华龙网LOGO、名称、水印的文字、图片、音频、视频等稿件均为非原创作品。如转载涉及版权等问题,请及时与华龙网联系,联系邮箱:。

  华龙网版权所有 未经书面授权 不得复制或建立镜像(最佳浏览环境:分辨率1024*768以上,浏览器版本IE8以上)

  地址:重庆市渝北区金开大道西段106号10栋移动新媒体产业大厦 邮编:401121 广告招商 传真



文章作者:admin
本文地址:
版权所有 © 未注明“转载”的博文一律为原创,转载时必须以链接形式注明作者和原始出处!
如果你觉得文章不错,您可以推荐给你的朋友哦!

◇◇上一篇:沉淀成本2018年广东事业单位公基常识:经济学之 下一篇:没有了 ◇◇

发表评论: 在下面发表一下你对这文章(句子)的看法吧!                             


来看看其他人说了些什么?-----------------------------------------------------------------> 进入详细评论页